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LED电视登陆市场 中日韩企业不同策略

时间:2009-06-13 10:17:42

 

  虽然市场层面对于LED电视还缺乏足够了解,但一些国内及韩资企业已经提前推出了相关产品,并成功抢占市场眼球。而日系企业群体性在这一产品上的低调,也令原本竞争白热化的中国液晶电视市场横生变数。
  行业观察家断言,LED将成为一块跳板,中日韩三大阵营的企业市场格局有望重新排位,而韩资企业在中国市场的地位会更加牢固。不过,亦有人士指出,LED并非新技术,早在多年前就已经出现,不过是一些企业市场炒作的噱头和工具,中国企业或许可以借机确立自身在行业的竞争优势。
  韩企高调挺进
  尽管许多消费者和业内人士还没有弄明白,到底什么是LED电视,该产品又有何特殊功能,但三星的LED电视已经于今年全面登陆中国市场,并抢占了足够的市场眼球。
  对于LED电视,三星的宣传单页上突出了四大特点,即节能省电、超薄、画质靓、绿色环保。记者在国美电器的销售门店看到,三星LED电视的2.99厘米的超薄外观还是吸引不少消费者驻足观望。一些消费者向记者表示,这种电视比液晶还要薄,画面也亮,就是价格贵了,以后便宜了会考虑购买。
  LED从诞生至今已有近20年的历程,并非最近几年才发展起来的。与市场上现有的CRT、PDP、LCD等诸多彩电产品相比,LED最大的优势就是更薄、更环保,被许多企业誉为“新一代”产品,是液晶电视的技术升级。
  近年来,随着国内彩电业竞争趋于白热化,特别是液晶对显像管的更新换代加速,让原本在显像管领域占据主导地位的日本企业,迅速被TCL、三星等中韩企业所取代相应的市场地位。围绕液晶电视的竞争,今年以来中外企业也上演了两大版本的市场策略。年初,以TCL、海信、长虹为代表的国内企业突然发力网络电视,意在通过提供第三方内容,有效延长企业从加工制造到内容服务等环节的增值。而三星、LG却全面致力于LED产品的推广,欲通过“全新电视诞生”这一新品概念,来提升企业的市场竞争力。
  据了解,与网络电视新品在应用功能上的创新相比,LED则属于硬件层面的改进。两大新品能否在市场层面上演针锋相对式的较量,又能否借此新品改写中韩企业的市场份额和行业布局,有业内人士指出,对于LED期待不能言之过早,但仍值得期待。
  日企低调应对
  眼下,相对韩企高调发力LED产品,日企对于LED产品的态度却是模糊不清。记者注意到,此前索尼、夏普也都推出了各自的LED产品。不过,相对韩资企业今年的高调推广不同,这两家企业在终端对于LED产品的推介还相对较少,产品线也单薄,多集中于42英寸以上的大尺寸上。
  据了解,所谓LED电视其实就是液晶电视的一种,只是背光源技术的差别。目前,市场上液晶电视主要使用冷阴极背光源,而LED则使用的LED背光源,产品也由此得名。
  一位不愿具名的日系彩电企业员工透露,现在的LED电视名称,存在对消费者的误导。许多人一看到LED,就自然认为是对LCD电视的升级换代。其实两者都采用液晶屏,只是背光源技术不同,从技术层面上看,两者并不存在相互替代的关系,只是部分细节的改进。
  上述员工也承认,与市场上现有的液晶电视相比,采用LED发光源的产品更可做的更薄,节能效果也很明显。不过,现阶段并不适合市场和主流消费群。价格过于昂贵,被认为是现阶段制约LED产品普及的最大瓶颈。
  同尺寸的LED产品较普通液晶的市场售价高出几倍,大众消费者现阶段还难以接受。这就像当年液晶电视刚上市,价格要比显像管电视贵几倍。不过,一旦随着参与LED研发和生产的企业越来越多,产品的生产制造和市场需求实现规模化扩张,价格瓶颈将会得到快速破解。
  夏普中国商贸公司的一位员工私下透露,依据夏普一惯的风格,现阶段还不会将精力放到LED产品的概念炒作和市场推广上。而另有消息称,目前被日亚化工、夏普掌握的LED关键专利将在今后两年内失效,这将会大幅降低LED制造成本,从而快速推动该产品的市场普及。
  观察家指出,为了确保自身在液晶市场上的份额和地位,在LED产品上,日资企业可能会采取“等水煮沸、借锅下饺”的等待策略,不会主动承担对市场LED普及推广的职责。
  国产品牌贮备力量
  目前,除了液晶电视,包括电脑显示器、投影机显示屏,以及数码相框等产品上,均开始采用LED背光源。但现阶段,国内彩电企业中,除了海信在积极推广LED产品外,其它企业对于该产品的态度则比较暧昧。
  今年以来,TCL、康佳、海尔、厦华、创维等国内主流企业,全面发力网络电视产品。TCL的Mitv、海尔模卡、创维酷乐以及厦华跨界等新品,都是建立在液晶产品上的应用功能创新与融合。就连海信,其在推广LED新品的同时,推出了“蓝媒”网络电视。
  不过,在LED产品的技术储备和产品规划上,早就被各家企业列上了战略产品规划。而就在上月底结束的2009深圳光电显示周上,TCL就展出了采用三基色RGB LED背光源技术的52英寸液晶电视。可以说,国内企业的技术储备一直在进行。
  一位业内人士指出,按照企业制定产品营销规划的周期规律,现阶段国内企业的营销重点仍是网络电视,短期内并没有转向LED产品的迹象。当然,也不排除随着LED成本降低,未来几个月后,国内企业会全面转向,“十一”后、春节前迎来小高峰,明年或将达到三成占比。
  面对平板电视大屏幕、轻薄化的未来走势,LED产品普及只是时间的问题,并不存在技术稳定性等方面的问题。不过,当前国内在LED背光源方面的技术标准还处于空白阶段。而在LED背光源模组设计上,还需要LED背光源制造商、模组制造商、电视整机商、彩色滤色片制造商等共同制定相关参数,统一标准和体系,从而实现“抱团发展”的联合效力。
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