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千万库存 空调业获面临行业洗牌

时间:2009-05-31 11:03:43

 

  传统的空调销售旺季已经到来,今年的空调市场可谓异常热闹。一边是一线品牌上千万的库存,另一边是二线品牌的为突破重围而发起的高效节能价格战,空调业或许即将掀起新一轮的行业洗牌。
  千万台库存压力
  5 月,是苏宁一年一度的空调节,凭借苏宁在全国空调销量老大的渠道地位,空调十大主流品牌美的、海尔、格力等均与苏宁联手展开了空调促销攻势,此次与往常不一样的是,双方共同签订的200万台订单里,尽管高能效空调采购金额占比达70%,但四、五级空调产品促销力度相比则更大。
  对此,苏宁电器华北区总经理范志军接受采访时表示,四、五级能效空调将在今年内彻底退出,本次空调节将是消化四、五级能效空调的最后一次机会。
  一位主流品牌空调企业负责人告诉记者,空调企业的冬天从去年将一直持续到今年底。一贯“靠天吃饭”的空调业在去年度过了一个凉夏,企业对市场前期的销量估值过高,加之遭遇金融危机严重影响了出口,空调在去年年底出现了1500万台的积压。
  范志军同时表示,1-5月份,空调库存已经被消化完500万台,市场仍有1000万台的空调库存将要消化。
  与此同时,空调企业所体现的业绩并不尽如人意:格力第一季度的财报显示营业额收入同比下降15.97%,海尔2008年财报显示空调营业收入为-7.15%。
  “1500万台库存,一线品牌占90%。”格兰仕空调销售部副总经理吕海军认为,即将来临的空调旺季对空调企业无疑是一场生死攸关的考验。
  下乡空调遇冷
  在 5月份,虽然商务部将下乡空调定为三级后,又陆续出台了“以旧换新”、“节能补贴”等政策来推动节能空调市场,但空调企业表现得并不热衷。“国家的一系列政策虽然拉动了节能产品的销量,但对目前的空调企业来说非常不利,市场上现存的上千万台空调90%都是四、五级能效产品。”一位不愿意透露姓名的空调企业高层坦言,“消耗库存的时间越来越紧。”
  他同时告诉记者,农村市场一直作为低能效、非中标空调的倾销地。记者随后采访了北京、江西、上海、四川、天津、浙江等地的空调经销商,他们都不约而同地表示,四、五级产品一直是农村市场销售的主力,虽然几乎所有的空调主流品牌都中标了下乡产品,但经销商拿到大品牌下乡空调的产品还比较少。
  北京鑫顺达商贸有限公司总经理周爱东表示,由于同等匹数的空调下乡产品的平均价格要比四、五级能效高出1000元左右,空调下乡产品遭遇叫好不叫座的局面。从3月到现在,空调下乡产品总体销售占比不到10%。
  “虽然空调下乡产品国家规定在3级,但并不意味着四、五级空调将退出农村市场。只要国家没有明确提出对空调低能效产品有限定要求,四、五级空调仍有市场空间,企业不会停止对四、五级产品的销售。”吕海军一语中的。
  二线品牌逼近一线
  一线品牌正竭力甩开库存包袱的同时,二线品牌纷纷表示将高能效空调作为今年市场销售的主力。
  志高空调负责人有信心地表示:“我们完全可以轻装上阵,今年将是二线品牌向一线贴近的最好机会,空调市场将面临一次洗牌。”
  周爱东说,他们已经收到二线品牌的市场推广合作书,在即将来临的6、7月份,下乡空调也将会爆发一场价格战。
  “格兰仕下乡空调全部是二级能效,价格也将与三级能效产品接近。”吕海军表示。
  处于第二军团的空调品牌奥克斯、长虹、康佳已经开始积极将家电下乡作为扭转市场格局的新机会,纷纷开始通过价格来抢占先机。奥克斯空调有限公司常务副总经理黎昕表示,奥克斯将所有下乡空调的产品给予总额达30%的补贴,包括除了国家给予空调下乡产品13%的补贴外,企业和商家还将给予20%的补贴,相当于一台空调产品降价33%。同时还可享受到10年免费保修服务。
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